Δημόσιες Σχέσεις και Διαφήμιση

Η ανάπτυξη της μαζικής παραγωγής στα τέλη του 1800 και στις αρχές της δεκαετίας του 1900 οδήγησε στην ανάπτυξη σύγχρονης διαφήμισης. Διαφορετικοί τύποι μέσων χρησιμοποιούνται για την προσέγγιση μεγάλου αριθμού ατόμων. Εφημερίδες, περιοδικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση, διαδίκτυο και κινητά τηλέφωνα χρησιμοποιούνται για την παροχή διαφημιστικών μηνυμάτων στους καταναλωτές.

Η διαφήμιση είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που στοχεύει να πείσει το ακροατήριό σας να αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία και να εφαρμόσει μια συγκεκριμένη ιδέα. Περιέχει το όνομα του προϊόντος και πληροφορίες για το πώς θα ωφεληθούν όσοι το αγοράσουν.

Σκοπός του είναι να αυξήσει τη χρήση και τις πωλήσεις των προϊόντων με branding. Η επανάληψη εικόνας και η επωνυμία χρησιμοποιούνται για να διατηρήσουν το προϊόν στο μυαλό του κοινού έτσι ώστε όταν χρειάζονται ένα συγκεκριμένο προϊόν, είναι οι πρώτοι που θυμούνται την εταιρεία.

Οι δημόσιες σχέσεις ή η PR, από την άλλη πλευρά, έχουν να κάνουν με τη φήμη ενός διασημορίου, πολιτικού, επιχείρησης ή οργανισμού. Χρησιμοποιείται για την οικοδόμηση δεσμών μεταξύ της εταιρείας και των εργαζομένων της, των επενδυτών και των καταναλωτών.

Είναι επίσης μια επιστήμη που ασχολείται με την ανάλυση των τάσεων και τον τρόπο με τον οποίο επηρεάζουν τις πωλήσεις προϊόντων. Ασχολείται με το σχεδιασμό και την εφαρμογή προγραμμάτων που είναι χρήσιμα για την εταιρεία και την κοινότητα.

Η διαφημιστική καμπάνια περιλαμβάνει την προώθηση προϊόντων πληρώνοντας τον διαφημιστικό χώρο που πρόκειται να μεταδοθεί ή να αναρτηθεί. Η εταιρεία θα έχει δημιουργικό έλεγχο στις διαφημίσεις και θα ειδοποιηθεί όταν θα δημοσιευτεί η διαφήμιση. Η διαφήμιση μπορεί να κρατήσει τον προϋπολογισμό της επιχείρησης όσο το δυνατόν περισσότερο.

Το PR περιλαμβάνει μια δωρεάν προώθηση ενός προϊόντος ή μιας εταιρείας, οπότε η εταιρεία δεν μπορεί να ελέγξει πώς παρουσιάζεται η διαφήμιση, εάν παρουσιάζεται καθόλου. Αποστέλλεται μόνο μία φορά και θεωρείται από τους καταναλωτές διαφορετικά από την αμειβόμενη διαφήμιση, η οποία είναι πιο αξιόπιστη. Η διαφήμιση χρειάζεται ένα ορισμένο ποσό δημιουργικότητας, αλλά περιορίζει τις σχέσεις σας με τους ανθρώπους με τους οποίους δουλεύετε, όχι με τα μέσα που συσχετίζετε με τον PR σύμβουλό σας. Οι δημόσιες σχέσεις παρέχουν απεριόριστο αριθμό επαφών και έκθεση σε μέσα ενημέρωσης.

Υπάρχουν διαφορές ως προς τον τρόπο με τον οποίο υλοποιούνται. Στις ειδήσεις PR, χωρίς εμπορικά μηνύματα, η διαφήμιση γίνεται για να ευχαριστήσει το προϊόν και την εταιρεία.

Συμπέρασμα 1. Η διαφήμιση είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ ή μάρκετινγκ που αποσκοπεί στην προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και οι δημόσιες σχέσεις σχετίζονται με τη φήμη μιας εταιρείας ή ενός διασημοτήτων. 2. Θα πρέπει να πληρώνετε για τη διαφήμιση όταν οι δημόσιες σχέσεις είναι δωρεάν. 3. Μπορείτε να εγκρίνετε ρητά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία στη διαδικασία διαφήμισης, αλλά είναι ένα μεγάλο "όχι" στις δημόσιες σχέσεις. 4. Η διαφήμιση μπορεί να πληρώσει για τον διαφημιστικό χώρο της εταιρείας για μεγάλο χρονικό διάστημα, αν η διαφήμιση PR γίνεται μόνο μία φορά.

Αναφορές